Худалдан авагчдыг татахын тулд дижитал төгсгөлийн дэлгэцийг хэрхэн ашиглах вэ

Худалдан авагчдыг татахын тулд дижитал төгсгөлийн дэлгэцийг хэрхэн ашиглах вэ (мөн борлуулалтыг бодитоор нэмэгдүүлэх)

Өнөөдөр ямар ч Walmart, Target эсвэл Kroger руу алхвал та замын төгсгөлд өөр зүйлийг анзаарах болно. Нэгэн цагт үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээлд ноёрхож байсан картон тавиурууд болон хэвлэмэл зурагт хуудаснууд тод, динамик дэлгэцээр чимээгүйхэн солигдож байна. Энэ нь санамсаргүй зүйл биш-энэ нь хатуу тоогоор баталгаажсан тооцоолсон шилжилт юм.

Oracle-ийн жижиглэнгийн худалдааны судалгаагаар, дэлгэцийн төгсгөлд тавигдсан бүтээгдэхүүн нь ердийн тавиуртай харьцуулахад хэрэглэгчдийн өртөлтийг 93%, борлуулалт 32% хүртэл өссөн байна. Одоо дижитал агуулгыг жижиглэнгийн худалдааны цэг дээр байрлуулснаар АНУ-ын жижиглэн худалдааны дижитал тэмдгийн зах зээл яагаад 2024 онд 2.2 тэрбум доллар давж, өссөөр байгааг та ойлгож эхэлнэ.

Гэхдээ энд ихэнх нийтлэл танд хэлэхгүй байх зүйл байна: зүгээр л эгнээний төгсгөлд дэлгэцийг алгадах нь үр дүнг баталгаажуулахгүй. Бодит ROI-г олж хардаг жижиглэн худалдаачид бол техник хангамжийн сонголт, агуулгын стратеги, өгөгдөлд тулгуурласан оновчлолын- талаар анхааралтай боддог хүмүүс юм. Энэхүү гарын авлага нь танд энэ бүхнийг чиглүүлэх болно.

Digital Endcap Display гэж яг юу вэ?

Төгсгөлийн дэлгэц нь дэлгүүрийн хонгилын-хөдөлгөөний өндөр{1}}бүсийн төгсгөлд байрладаг бөгөөд тэндээс худалдан авагчид төлөвлөж байсан, эс тооцвол бараг бүх хүн дайран өнгөрдөг. Уламжлал ёсоор эдгээр нь хэвлэмэл тэмдэг, бүтээгдэхүүний яндан, сурталчилгааны зурагт хуудас бүхий биет тавиурууд байв.

Дижитал төгсгөл нь видео, хөдөлгөөнт дүрс, бодит цагийн үнэ, интерактив бүтээгдэхүүний мэдээлэл эсвэл зорилтот сурталчилгааг харуулах боломжтой нэг буюу хэд хэдэн дэлгэцээр статик тэмдэглэгээг сольж (эсвэл нэмдэг). Зарим тохиргоонд дан тохиргоог ашигладагсунгасан бар дэлгэцтавиур дээр суурилуулсан. Бусад нь илүү том форматтай дэлгэц эсвэл бүр интерактив мэдрэгчтэй дэлгэцтэй бөгөөд энэ нь худалдан авагчдад жор үзэх, бүтээгдэхүүнийг харьцуулах эсвэл үнэнч карт скан хийх боломжийг олгодог.

Гол ялгаа нь зөвхөн дэлгэц- биш, уян хатан байдал юм. Хэвлэсэн хавтас нь дизайн хийх, хэвлэх, тээвэрлэх, суулгахад хэдэн өдөр зарцуулдаг. Дижитал чихэвчийг дэлхийн аль ч хэсэгт зөөврийн компьютерээс хэдхэн секундын дотор шинэчлэх боломжтой.

Дижитал төгсгөлийн дэлгэцүүд уламжлалт хэвлэмэл төгсгөлийн тагны эсрэг

Жижиглэн худалдаачид дижитал төгсгөлийн таг нь илүү өндөр өртөгийг зөвтгөдөг эсэхийг ихэвчлэн асуудаг. Шийдвэр гаргахад туслах--хэрэгцээ тоймыг энд оруулав:

Цаг хугацаа өнгөрөх тусам математик тодорхой болно. Жилд 12 эцсийн кампанит ажил явуулдаг хүнсний сүлжээ нь зөвхөн хэвлэмэл материалд нэг байршилд ойролцоогоор 600-3600 доллар зарцуулдаг. Арилжааны-зэрэглэлдижитал дэлгэцИхэнх тохиолдолд 12-18 сарын дотор зардлаа нөхдөг{2}}ба энэ нь илүү сайн контентоос борлуулалтыг нэмэгдүүлэхээс өмнө юм.

Дижитал төгсгөлүүд яагаад ажилладаг вэ: Сэтгэл судлал ба өгөгдөл

Төгсгөлийн таг нь дэлгүүрийн борлуулалтын талбайн 5% -иас бага хувийг эзэлдэг ч сагсанд юу ороход пропорциональ бус байдлаар нөлөөлдөг шалтгаан бий.

Үндэсний жижиглэнгийн тоног төхөөрөмжийн ассоциацийн мэдээлснээр төгсгөлийн дэлгэц нь дэлгүүрийн өөр газар байрлуулсан ижил бараанаас 8 дахин илүү хурдан зөөвөрлөх боломжтой. Хүнсний худалдан авалтын ойролцоогоор 62% нь гэнэтийн худалдан авалт байдаг гэдгийг нэгтгэж үзвэл, энэ захын үл хөдлөх хөрөнгө- яагаад ийм үнэ цэнэтэй байдгийг та ойлгож байна.

Дижитал дэлгэц нь энэхүү эффектийг хэмжиж болохуйц аргаар нэмэгдүүлдэг:

• Худалдан авагчдын 58% нь{1}}дэлгүүрт байгаа дижитал дэлгэцийг идэвхтэй анзаардаг бөгөөд бараг тал хувь нь эдгээр дэлгэц нь худалдан авах шийдвэрт нь нөлөөлдөг гэжээ (Mood Media, 2025 оны АНУ-ын 1000 хэрэглэгчийн судалгаа).
• Z үеийнхний дунд энэ тоо 79% болж өссөн байна. Мянган жилийн хувьд энэ нь 75% байна.
• Тооцоо хийх хэсгүүдэд дэлгэцийн оролцоо хамгийн их (54%), дараа нь дэлгүүрийн үүд (44%), тавиур/ коридорын дэлгэцүүд 42%-тай- яг төгсгөлийн таг байрладаг газарт байрладаг.
• Жижиглэн худалдаачид ашиглаж байнадижитал тэмдэгСурталчилсан бүтээгдэхүүний хувьд дижитал бус сурталчилгаатай харьцуулахад борлуулалт 24%-38%-иар өссөнийг мэдээлэв.

Journal of Marketing Research (2022) сэтгүүлд нийтлэгдсэн -хяналттай судалгаанаас онцгой сонирхолтой зүйл олдсон: дунд зэргийн тод дижитал төгсгөлийн төсөөлөл нь уламжлалт төгсгөлийн болон маш тод томруунуудын аль алиныг нь давж гарсан. Анхаарал болон оюуны оролцоо дунд зэргийн харааны өдөөлт-тэд оргилдоо хүрдэг тул худалдан авагчдын сэтгэл зүй тогтворгүй байдаг гэж судлаачид дүгнэжээ. Дижитал төгсгөлд аудио нэмэх нь борлуулалтыг улам нэмэгдүүлж, харин үнэр нэмсэн нь хэмжигдэхүйц нөлөө үзүүлээгүй.

Авсан хоол? Агуулгын чанар нь дэлгэцийн тодоос илүү чухал юм.

Техник хангамжийн сонголт: Таны төгсгөлд тохирох дэлгэцийг сонгох

Дэлгэц бүр хонгилын төгсгөлд байдаггүй. Жижиглэн худалдааны орчин-гэрэлттэй гэрэлтүүлэг, суурилуулах нарийхан зай, урт ажиллах цаг шаарддаг. Эндээс юу хайх хэрэгтэй.

Дэлгэцийн төрөл ба хэлбэрийн хүчин зүйл

Стандарт 16:9 дэлгэц нь босоо эсвэл хэвтээ гадаргуутай ажиллахад бүрэн-хэмжээний төгсгөлийн суулгацуудад сайн ажилладаг. Гэхдээ олон жижиглэнгийн худалдаачид үүнийг хэт-өргөн гэж үздэгсунгасан бар дэлгэцүүднь төгсгөлийн орчинд илүү тохиромжтой. Тэдгээрийн уртасгасан хэлбэрийн хүчин зүйл (харьцаа нь 16:3 ба түүнээс дээш) нь бүтээгдэхүүний тавиурын дээгүүр эсвэл нарийхан толгойн дагуу нямбай гулсдаг.

A сунгасан бар LCD дэлгэц23"-аас 43" хүртэлх хэмжээтэй бол хүнсний болон эмийн сангийн хавтсанд түгээмэл сонголт юм. Эдгээр дэлгэц нь дээд тавиур дээр хэвтээ байрлалтай байх ба видео болон сурталчилгааны агуулгыг нүдний түвшинд хүргэхийн зэрэгцээ бүтээгдэхүүний төгсгөлийн нүүрийг бүхэлд нь нээлттэй үлдээдэг.

Үнэлгээ хийх гол үзүүлэлтүүд

Төгсгөлийн програмуудын дэлгэцийн техник хангамжийг харьцуулахдаа эдгээр үзүүлэлтүүдэд анхаарлаа хандуулаарай.

• Гэрэлтүүлэг (nits/cd/m²):Жижиглэнгийн дэлгүүрүүд ихэвчлэн 500-1000 люкс гэрэлтүүлэгтэй ажилладаг. Та доторх жижиглэн худалдаанд хамгийн багадаа 500 cd/m² хэмжээтэй дэлгэц хэрэгтэй болно. 350 нитээс доош хэмжигдэхүүн нь флюресцент эсвэл LED гэрэлтүүлгийн дор угаагдаж харагдах болно.
• Самбарын төрөл:IPS хавтангууд нь илүү өргөн өнцгөөр (178 градус) харах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь худалдан авагчид коридороор янз бүрийн чиглэлд ойртоход чухал ач холбогдолтой юм. TN хавтан нь хямд боловч тэнхлэгээс - өнгөний нарийвчлалыг алддаг.
• Шийдвэр:Сунгасан бар дэлгэцийн хувьд Full HD (талын харьцаанаас хамаарч 1920×540 ба түүнээс дээш) гэж хай. Худалдан авагчид текстийг төгсгөлийн хавтсанд ойроос уншдаг тул пикселийн нягтрал нь хананд 10 фут өндөрт суурилуулсан дэлгэцээс илүү чухал юм.
• Үйл ажиллагааны цаг:Жижиглэнгийн дэлгэцүүд өдөрт 12-16 цаг, жилийн 365 өдөр ажилладаг. Хэрэглэгчийн{4}}зэрэглэлийн зурагт 30,000 цагийн үнэлгээтэй; арилжааны дэлгэцүүд 50,000+ цаг хүрсэн. Зардлын зөрүү нь зайлсхийсэн орлуулалтыг нөхдөг.
• Медиа тоглуулагчид суулгасан-:Олон сурталчилгаадижитал тэмдэглэгээний дэлгэцодоо суулгагдсан Андройд систем-дээрх-Чип (SoC)-тай нийлүүлэгдсэн тул та тэжээлд залгаж, контентыг алсаас удирдах боломжтой-гадны компьютер шаардлагагүй.
•  

Суурилуулалт, суурилуулалт

Ихэнх төгсгөлийн дижитал дэлгэц нь VESA{0}}стандарт ханын бэхэлгээг ашигладаг. Сунгасан дэлгэцийн хувьд нарийхан профиль (ихэвчлэн 30 мм-ээс бага гүн) нь тавиурын толгойн хажууд тэгшхэн байрладаг гэсэн үг юм. Зарим жижиглэн худалдаачид дэлгэцийг тавиурын гондолд шууд нэгтгэдэг тусгай хаалт шийдлүүдийг сонгодог.

Бидэнтэй хамтран ажиллаж байсан суурилуулагчдаас өгсөн нэг практик зөвлөгөө: цахилгааныг үргэлж гондолын дээрээс эсвэл араас нь ажиллуул, хэзээ ч шалан дээр бүү гарга. Хөдөлгөөний ачаалал ихтэй-төлбөртэй газруудад аяллын аюул нь хариуцлага хүлээх асуудал бөгөөд ил гарсан кабель нь мэргэжлийн бус харагдана.

Агуулгын стратеги: Дэлгэц дээр яг юу оруулах вэ

Агуулгын төлөвлөгөөгүй техник хангамж нь үнэтэй шөнийн гэрэл юм. Энд юу ажилладаг вэ.

Өдрийн салах: Дэлгүүрт байгаа үзэгчидтэй контентыг тааруулна уу

Худалдан авагчдын хүн ам зүй өдрийн турш өөрчлөгддөг. Жишээлбэл, эрүүл мэнд, гоо сайхны жижиглэнгийн худалдаачин тэтгэвэрт гарсан худалдан авагчдыг ажлын өдрийн өглөө үзэж, 17 цагаас хойш ажиллаж буй мэргэжилтнүүдийг харж болно. Дижитал төгсгөлийн таг нь цонх бүрт өөр өөр контент төлөвлөх боломжийг танд олгоно.

Энэ онолын хувьд биш. Дижитал төгсгөлүүд дээр өдрийн хуваарьтай кампанит ажил явуулж буй жижиглэн худалдаачид өдөржингөө нэг давталт ажиллуулж байгаа хүмүүсээс илүү их оролцоог тогтмол мэдээлдэг. Агуулга нь эрс өөр байх албагүй-заримдаа энэ нь "Өглөөний эрүүл мэнд" урамшууллыг "Өглөөний эрүүл мэнд" сурталчилгааг "-Ажлын дараах-арчилгаа" мессежээр сольж, тохируулсан бүтээгдэхүүний тайлбартай адил хялбар байдаг.

Үүлэнд суурилсан дижитал дохионы CMS нь олон зуун байршилд ч гэсэн ийм төрлийн хуваарийг практик болгодог. Та тоглуулах жагсаалтыг нэг удаа үүсгэж, цагийн триггерийг тохируулж, үлдсэнийг нь систем зохицуулдаг.

Видео статикаас илүү сайн-Гэхдээ үүнийг богинохон байлгаарай

Худалдан авагчид хажуугаар өнгөрөхдөө дунджаар 3-7 секундын төгсгөлийг хардаг. Энэ нь богино хэмжээний бүтээгдэхүүний танилцуулга, үнийн хөдөлгөөнт танилцуулга эсвэл хурдан жор санал болгоход хангалттай хугацаа-гэхдээ 60 секундын брендийн түүх биш.

Өргөн хэмжээгээр туршиж үзсэн жижиглэн худалдаачдын шилдэг туршлага:

• 5-15 секундын гогцоонууд нь тодорхой бүтээгдэхүүний төвлөрөл, үнэ
• Текст давхарласан чимээгүй видео (ихэнх дэлгүүрийн орчин нь дуу чимээг байнга буулгахад хэтэрхий чимээ шуугиантай байдаг)
• Холимог гэрэлтүүлгийн дор сайн уншдаг{0}}өндөр тодосгогч дүрслэл
• Хөдөлгөөн нь хүмүүсийн анхаарлыг татдаг, гэхдээ хурц гэрэлтэх эсвэл хурдан шилжихээс зайлсхий-Маркетингийн судалгааны сэтгүүлийн тод байдлын талаарх судалгаа энд хамаарна
•  

Загалмайн{0}}Худалдаа болон багцлах сануулгууд

Хамгийн үр дүнтэй дижитал төгсгөлийн стратегийн нэг бол бүтээгдэхүүнийг хослуулахыг санал болгох явдал юм. Төгсгөлийн таг дээр гоймонгийн соусын брэнд байна уу? Дэлгэц дээр гоймон, чидун жимсний тос, пармезан зэрэгт 10 -секундын жортой-ойролцоох жор харагдана. Энэ арга нь зөвхөн нэг SKU борлуулалтаас гадна сагсны хэмжээг нэмэгдүүлдэг.

Walmart болон Kroger хоёулаа яг ийм тактикаар-дэлгүүрийн медиа сүлжээгээ өргөжүүлсэн. Walmart-ын сүлжээ нь дижитал дэлгэцийг төгсгөл болон төлбөрийн бүсэд байрлуулдаг бөгөөд компанийн олон нийтэд мэдээлснээр дэлгүүрийн дэлгэцэн дээр бүтээгдэхүүнээ танилцуулах үед бүтээгдэхүүний борлуулалт 7%-иар нэмэгдэж, 4%-ийн брэндийн гэрэлт гялбааны нөлөө гарч байгааг харуулж байна.

Улирлын болон үйл явдлын-хөтөгдсөн контентын эргэлт

Дижитал контентын -үрэлтгүй мөн чанар нь улирлын чанартай кампанит ажлыг ихээхэн хөнгөвчилдөг. Гэгээн Валентины өдөр, сургууль руу буцах, эсвэл Хар Баасан гарагт -буцах-тэд зориулж шинэ хэвлэмэл материалыг хүргэхийн оронд нэг хяналтын самбараас сүлжээнийхээ төгсгөлийн дэлгэц болгонд шинэчилсэн бүтээлийг илгээнэ үү.

Бидний ярилцсан нэг хүнсний сүлжээ дэлгүүрийн кампанит ажлынхаа эргэлтийг 10 хоногоос (хэвлэх ажлын урсгал) 4 цаг хүртэл (дижитал байршуулалт болон хуваарь)-хүртэл багасгасан бөгөөд энэ нь таныг өрсөлдөгчийн үнэ ханш эсвэл цаг агаарын гэнэтийн -эрэлтийн огцом өсөлтөд хариу үйлдэл үзүүлэхэд чухал ач холбогдолтой юм.

ROI-г хэмжих: Дижитал төгсгөлийн таг ажиллаж байгааг хэрхэн батлах вэ

Энэ бол олон тооны дижитал тэмдгийн төслүүд зогсонги байдалд ордог. Дэлгэц нь гайхалтай харагдаж байгаа ч манлайлал нь тоог хүсдэг. Кейсийг хэрхэн бүтээх талаар эндээс үзнэ үү.

Чухал хэмжүүрүүд

• Борлуулалтын өсөлт:Дижитал төгсгөлд онцолсон SKU-н борлуулалтын-долоо хоногийн-долоо хоног эсвэл жилийн-жилийн- өгөгдлийг уламжлалт төгсгөлийн таг эсвэл стандарт тавиур дээрх ижил SKU-тай харьцуулна уу. Боломжтой бол тохируулсан хяналтын дэлгүүрүүдийг ашигла.
• Сэтгэгдлийн тооцоо:Камерт суурилсан-хүмүүсийн тоолуур эсвэл төгсгөлд байрлах хэт улаан туяаны мэдрэгчүүд нь хэдэн худалдан авагчийн хажуугаар өнгөрч, хэдэн хүн түр зогссоныг (зогсоох хугацаа > 2 секунд) тооцоолж чадна.
• Агуулгын оролцоо:Хэрэв интерактив ажиллаж байгаа болмэдрэгчтэй дэлгэцүүд, товшилт, сесс үргэлжлэх хугацаа, аль бүтээгдэхүүний хуудас хамгийн их үзсэнийг хянах.
• Кампанит ажлын хамаарал:Тооцоо хийх үед дижитал төгсгөлд харагдах өвөрмөц сурталчилгааны код эсвэл QR кодыг ашиглана уу.
•  

Тоонууд ихэвчлэн ямар харагддаг

Салбар даяар хэвлэгдсэн кейс судалгаан дээр үндэслэн:

• Жижиглэн худалдаачид дижитал төгсгөлд чиглэсэн зорилтот кампанит ажил өрнүүлбэл дунджаар 8-10%-иар борлуулалт нэмэгддэг бол зарим нь сайн-оновчлогдсон сурталчилгааны хувьд 25%-иас дээш өсөлттэй байгааг харж байна.
• A/B тест (тохирсон төгсгөлийн байршил дээрх дижитал бүтээлч А ба бүтээлч В) нь ихэвчлэн 15-20% гүйцэтгэлийн зөрүү гаргадаг бөгөөд энэ нь агуулгын оновчлол нь бодит үр дүнд хүргэдэг гэдгийг нотолж байна.
• Хэвлэх зардлыг бууруулж, кампанит ажлыг илүү хурдан байршуулж, борлуулалтын өсөлтийг нэмэгдүүлснээр төгсгөлийн тоон тэмдэглэгээний тоног төхөөрөмжийн эргэн төлөгдөх хугацаа дунджаар 12-18 сар байна.
• NielsenIQ (2023) уламжлалт дэлгэцүүдийн 40 хүртэлх хувийг буруу тохируулсан эсвэл огт суулгаагүй-тодорхойлолтыг CMS хяналтын самбараар дамжуулан алсаас баталгаажуулдаг тул дижитал суурилуулалт бүрэн устгадаг болохыг тогтоожээ.

Бодит-Дэлхийн хэрэглээний программууд жижиглэнгийн худалдааны ангилалаар

Хүнсний дэлгүүр, супермаркет

Хүнсний бүтээгдэхүүний төгсгөл нь анхны төгсгөлийн тулааны талбар юм. Энд байгаа дижитал дэлгэц нь улирлын сурталчилгаа, жорны урам зориг, шинэ бүтээгдэхүүний нээлтэд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.Сунгасан баар дэлгэцдээд тавиур дээр суурилуулсан нь ялангуяа үр дүнтэй-тэд орон зайн хувьд биет бүтээгдэхүүнтэй өрсөлдөхгүй ч 15-20 фут зайд хүмүүсийн анхаарлыг татдаг.

Kroger-ийн жижиглэнгийн медиа сүлжээ нь одоо{0}}дэлгүүрийн төгсгөл болон бусад өндөр{1}}бүс дэх дэлгүүрийн дэлгэцийг багтааж, CPG брэндүүдэд зар сурталчилгааны хэсгүүдийг зарж, мөнгө олох боломжтой болсон. Жижиглэнгийн худалдаачид кампанит ажлын өртөлтийг ROI-тэй шууд холбохын тулд нэмэлт борлуулалтын хэмжилтийг санал болгодог.

Эмийн сан, эрүүл мэнд, гоо сайхан

Эдгээр ангилал нь боловсролын агуулгаас ихээхэн ашиг тус хүртдэг. Арьс арчилгааны шинэ шугамын дижитал хавтас нь хэвлэмэл карт нь ижил нөлөө үзүүлэх боломжгүй контентыг-болон{2}}үзүүлэн, орцын задаргаа, ашиглалтын зааварчилгааны- дараа харуулж чадна.

Интерактивмэдрэгчтэй дэлгэцүүдэнд өөр давхарга нэмнэ үү. Худалдан авагчид сүүдрийн сонголтуудыг үзэх, харшил үүсгэгч байгаа эсэхийг шалгах, эсвэл QR кодыг сканнердах боломжтой.

Электрон бараа ба том хайрцаг

Бүтээгдэхүүний танилцуулга болон харьцуулалтын үзүүлэлтүүдийг харуулахын тулд электрон барааны төгсгөлд ихэвчлэн том хэмжээтэй дэлгэц эсвэл бүр олон{0}}дэлгэцийн тохиргоо шаардлагатай байдаг. Атом-формат арилжааны дэлгэц43"–55"-ын мужид утас, таблет дэлгэцийг дуурайхын тулд босоо байрлалтай эсвэл хажуугийн{2}}-бүтээгдэхүүнийг харьцуулах зорилгоор хэвтээ байрлалд сайн ажилладаг.

Тав тухтай байдал ба урд талбай

Жижиг форматтай дэлгэцүүд-авсаархандижитал тэмдэглэгээний самбар10"–16"-ын хүрээнд-тогтоосон дэлгүүрийн төгсгөлийн хавтсанд таарна. Эдгээрийг ихэвчлэн ундааны сурталчилгаа, хөнгөн зуушны худалдаа-болон үнэнч хөтөлбөрийн сурталчилгаанд ашигладаг.

Агуулгын менежмент: Таны төгсгөлийн сүлжээг өргөн хүрээнд ажиллуулах

Нэг дэлгэцийг удирдахад хялбар байдаг. 50 байршилд 200 дэлгэцийг удирдахад зохих контент удирдлагын систем (CMS) шаардлагатай. Эндээс юу хайх хэрэгтэй вэ:

• Үүлэнд суурилсан-удирдлага:Хаана ч, дурын хөтөчөөс дурын дэлгэцийг шинэчил. USB диск байхгүй,-сайтаар зочлохгүй.
• Цагийн хуваарь, өдрийн хуваарь:Цаг{0}}үндсэн дүрмийг тохируулснаар контент цаг, өдөр, улиралаар автоматаар эргэдэг.
• Төхөөрөмжийн бүлэг:Дэлгэцүүдийг байршил, бүс нутаг, хэлтэс, кампанит ажил зэргээр нь зохион байгуулснаар шинэчлэлтүүдийг сонгон оруулах боломжтой.
• Алсын хяналт:Дэлгэц офлайн болсон эсвэл интернет холболт тасарсан үед сэрэмжлүүлэг аваарай. NielsenIQ-ийн дэлгэцийн нийцлийн алдааны талаарх мэдээлэл нь яагаад чухал болохыг баталж байна.
• Аналитик хяналтын самбар:Тоглолт, хуваарийн нарийвчлал, төхөөрөмжийн эрүүл мэндийг нэг интерфейсээс хянах.

Худаг{0}}барьсандижитал тэмдгийн програм хангамжЭнэхүү платформ нь гадаад өгөгдлийн эх сурвалж-RSS хангамж, шууд үнийн өгөгдөлд зориулсан Google Sheets, үйл явдалд тулгуурласан контент-хуанлийн интеграцчилал, бүр идэвхжүүлсэн контентын мэдрэгчтэй оролттой нэгтгэхийн зэрэгцээ энэ бүхнийг зохицуулдаг.

зайлсхийх нийтлэг алдаа

Олон арван жижиглэнгийн худалдааны тэмдэг байршуулалттай ажилласны дараа бид ижил бэрхшээлийг дахин дахин олж хардаг:

1. Хэрэглээний{0}}зэрэглэлийн техник хангамжийг сонгох.Амазоны 200 долларын үнэтэй зурагт жижиглэнгийн худалдаанд 8 сарын дотор бүдгэрч, хэт халж, үхэх болно. Арилжааны{3}}зэрэглэлийн дэлгэцүүд нь урьдчилж илүү үнэтэй боловч тухайн ажилд зориулж бүтээгдсэн байдаг.
2. Эхлүүлсний дараа контентыг үл тоомсорлож байна.Дэлгэц дээшээ гарч, нээлтийн видео тоглуулж байна... зургаан сарын дараа ч тоглосоор байна. Хуучирсан контент нь контентгүй байснаас дор-хүлээн авагчдыг таны дэлгэцийг үл тоомсорлоход сургадаг.
3. Бүтээлч байдлыг хэт төвөгтэй болгох.Санаж: 3-7 секундын анхаарал. Таны мессеж хурдан буух ёстой. Нэг бүтээгдэхүүн, нэг үнэ, нэг дуудлага.
4. Хэмжилтийн төлөвлөгөөг алгасах.Хэрэв та дэлгэцийн үйл ажиллагааг борлуулалтын өгөгдөлтэй холбож чадахгүй бол та ROI-ийг баталж чадахгүй бөгөөд өргөтгөлийг зөвтгөж чадахгүй.
5. Муу байршуулалт.Дэлгэцийг хэт өндөр суурилуулсан, хөлийн хөдөлгөөнөөс хол өнцгөөр байрлуулсан эсвэл бүтээгдэхүүний яндангаар хаасан нь дэмий хөрөнгө оруулалт болно. Суулгацыг дуусгахын өмнө харааны шугамыг шалгана уу.

Байнга асуудаг асуултууд

Дижитал төгсгөлийн дэлгэц хэр үнэтэй вэ?

Тоног төхөөрөмжийн үнэ хэмжээ, үзүүлэлтээс хамааран өөр өөр байдаг. Төгсгөлд ашиглахад тохиромжтой арилжааны{1}} зэрэглэлийн сунгасан бар дэлгэц нь ихэвчлэн нэгж тутамд $500-аас $2,000 хооронд хэлбэлздэг. Мэдрэгчтэй том форматтай дэлгэц (43"+) нь $1500-аас $4 хүртэл ажиллах боломжтой.000+. Тоног төхөөрөмжийн угсралтын хүчин зүйл (50-$200), боломжит сүлжээний дэд бүтэц (байршил бүрд $100-$300), CMS програм хангамжийн лиценз (ихэвчлэн дэлгэц тутамд $10-30 доллар).

Төгсгөлийн дэлгэцийн хувьд ямар хэмжээтэй дэлгэц хамгийн тохиромжтой вэ?

Дэлгэц нь тавиурын дээгүүр байрладаг хүнсний болон эмийн сангийн төгсгөлийн тагны хувьд 23"–37"сунгасан бар дэлгэцүүдсайхан газар юм. Илүү босоо зайтай электрон төхөөрөмж эсвэл том хайрцагны төгсгөлийн хавтсуудын хувьд 43"–55" стандарт эсвэл хөрөг-баримтлагдсан дэлгэцүүд сайн ажилладаг. Хамгийн гол нь дэлгэцийн хэмжээсийг бодит бүтээгдэхүүнийг хамрахгүйгээр боломжтой орон зайд тохируулах явдал юм.

Дижитал төгсгөлүүд нь миний одоо байгаа жижиглэнгийн медиа сүлжээтэй нэгдэж чадах уу?

Тиймээ. Ихэнх клоуд дээр суурилсан CMS платформууд нь стандарт медиа форматыг дэмждэг бөгөөд программчилсан зар сурталчилгааны платформтой нэгтгэх боломжтой. Walmart, Tesco зэрэг жижиглэнгийн худалдаачид -дэлгүүрийн дэлгэцүүд-түүний дотор төгсгөлийн дэлгэцийг-өөрсдийн жижиглэн худалдааны медиа сүлжээнд идэвхтэй нэгтгэж, CPG брэндүүдэд онлайн бараа материалын хажуугаар зар байршуулах боломжийг олгож байна.

Дэлгэц бүрт интернет холболт хэрэгтэй юу?

Хамгийн тохиромжтой нь, тийм ээ,-Wi-Fi эсвэл Ethernet холболт нь алсаас контентын удирдлага, бодит{2}}цаг хугацааны шинэчлэлт болон төхөөрөмжийн хяналтыг идэвхжүүлдэг. Гэсэн хэдий ч, суулгасан медиа тоглуулагчтай-арилжааны тэмдгийн ихэнх дэлгэцүүд нь дотооддоо хадгалагдсан контентыг ашиглан офлайн горимд ажиллах боломжтой бөгөөд шаардлагатай үед USB-ээр шинэчлэлт хийх боломжтой.

Би төгсгөлийн агуулгыг хэр олон удаа шинэчлэх ёстой вэ?

Хамгийн багадаа сурталчилгааны мөчлөг бүрээр (ихэвчлэн хүнсний дэлгүүрт 1-2 долоо хоног тутамд) төгсгөлийн бүтээлээ шинэчил. Өндөр{3}}үйл ажиллагаатай жижиглэн худалдаачид илүү ойр ойрхон шинэчлэгдэж, өдөр тутмын өөрчлөлтөд өдрийн хуваалт, долоо хоног бүр бүтээлч гүйцэтгэлийг оновчтой болгохын тулд A/B тестийг ашигладаг.

Жижиглэн худалдаалагчдын хувьд дижитал хавтаснууд үнэ цэнэтэй юу?

Хөдөлгөөн ихтэй-бүрд дэх ганц дижитал төгсгөл ч гэсэн хэмжигдэхүйц үр дүнг авчрах боломжтой. Арилжааны сунгасан дэлгэцийн доод хэсэг нь ойролцоогоор 500 доллараас эхэлдэг бөгөөд жижиг байршуулалтуудад үнэ төлбөргүй эсвэл хямд{3}}CMS платформууд байдаг. Нэг дэлгэцээс эхэлж, нөлөөллийг хэмжиж, тэндээс масштаблана.

Эхлэх

Дижитал төгсгөлийн дэлгэцүүд нь орчин үеийн жижиглэн худалдааны худалдааны хамгийн өндөр -ROI хөрөнгө оруулалтын нэгийг төлөөлдөг. Үндсэн физик байршил, динамик агуулгын чадавхи, хэмжигдэхүйц гүйцэтгэлийн өгөгдлийн хослол нь тэдгээрийг бүх хэмжээтэй жижиглэн худалдаачдад- статик хэвлэхээс байгалийн сайжруулалт болгодог.

Хамгийн гол нь үүнийг систем болгон авч үзэх явдал юм: дэлгүүрийн орчинд тохирсон техник хангамж, худалдан авагчид хэрхэн биеэ авч явахыг хүндэтгэдэг агуулгын стратеги, менежментийг өргөн цар хүрээтэй болгох CMS платформ, оролцогч талуудад үнэ цэнийг харуулсан хэмжилтийн тогтолцоо.

Хэрэв та дэлгүүрийнхээ дижитал төгсгөлийн шийдлүүдийг үнэлж байгаа бол манай иж бүрэн сонголттой танилцана ууарилжааны дэлгэцийн техник хангамжэсвэлтөслийн шаардлагуудыг хэлэлцэхийн тулд холбоо барина уу. Бид хүнсний дэлгүүр, эмийн сан, электрон бараа, тав тухтай байдлын чиглэлээр ажилладаг жижиглэнгийн худалдаачдад хэмжигдэхүйц үр дүнг өгдөг төгсгөлийн тэмдэглэгээг байрлуулахад тусалсан-ба сурсан зүйлээ хуваалцахдаа баяртай байна.